PANAMÁ (Pulso) — Vélez inauguró en Multiplaza, Panamá, una tienda de 592 metros cuadrados. La compañía la presenta como su flagship store, o tienda insignia, más importante en Latinoamérica.
La apertura marca una nueva etapa para la operación de la empresa paisa en Panamá. Vélez lleva 23 años en ese país. Hoy cuenta con nueve tiendas físicas, una tienda online y canales de venta digital.
Desde Panamá, la marca busca fortalecer su relación con consumidores locales, regionales e internacionales. También proyecta su crecimiento hacia nuevos destinos, entre ellos Estados Unidos.
Juan Raúl Vélez dijo que Panamá representa para la compañía un punto estratégico de conexión con las Américas. Añadió que la apertura hace parte de su visión de internacionalización.
La nueva tienda integra moda, artesanía, diseño, arte y cultura. El espacio incorpora elementos inspirados en los códigos de la marca y reinterpretados a partir del contexto panameño.
Entre sus diferenciales está VZ Artisan Lab, una propuesta para personalizar productos en cuero. Los clientes podrán acceder a coloración e ilustración, grabados en calor, cintas, remaches y personalización láser.
También tendrá personal shopper, con asesoría individual para acompañar a los clientes en la construcción de su estilo. La atención incluye colorimetría, morfología y visajismo.
La compañía suma además una agenda de activaciones y encuentros con moda, arte, cultura, música y artesanía.
Fundada en Medellín en 1986, Vélez cuenta con 237 puntos de venta en Colombia y 43 en Latinoamérica. Su operación internacional está presente en Chile, Perú, Panamá, Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Venezuela.
La apuesta es clara: usar esa base regional para seguir creciendo fuera de Colombia. Panamá funciona como vitrina comercial y como puente hacia mercados de mayor escala. Para la marca, el movimiento confirma que la expansión depende de abrir plazas, leer consumidores y defender valor agregado.
En un mercado dominado por marcas internacionales, la jugada también muestra algo más. La libre empresa avanza cuando invierte, compite y se adapta. No necesita más burocracia; necesita clientes, diseño y ejecución.
